Électronique grand public : le marché retail baisse de 1,8 % en valeur sur janvier-septembre 2026

Le 9 novembre 2026, le SECIMAVI a publié, à partir de données NielsenIQ, un bilan en recul du marché retail français de l’électronique grand public sur janvier-septembre. Par rapport aux neuf premiers mois de 2025, la valeur baisse de 1,8 % et le volume de 2 %. Pour les téléviseurs, les recettes diminuent, mais les unités vendues progressent : un contraste utile pour comprendre ce que les chiffres disent, et ne disent pas, de l’équipement audiovisuel.

Le marché retail de l’électronique grand public représente 2 milliards d’euros sur la période, selon le SECIMAVI. Il s’agit d’un bilan des ventes au détail, et non d’une mesure de tous les équipements livrés par les fabricants ni d’un résultat sur l’ensemble de l’année 2026.

Un recul global, mais pas uniforme

Les deux indicateurs diminuent, mais dans des proportions légèrement différentes : la valeur recule de 1,8 %, contre 2 % pour le volume. La valeur correspond au chiffre d’affaires total mesuré, tandis que le volume désigne le nombre d’unités vendues. Les suivre ensemble permet de distinguer l’évolution des recettes de celle des quantités, sans expliquer à lui seul les raisons du mouvement.

Le bilan général ne signifie pas que toutes les familles d’appareils reculent de la même façon. Le SECIMAVI indique que l’audio statique résiste davantage, alors que le marché des casques diminue de 2,7 %. Ces écarts rappellent que les résultats d’une catégorie particulière peuvent différer de la tendance de l’électronique grand public dans son ensemble.

Pour vous, ces données servent de repère sur les achats réalisés dans le secteur. Elles ne mesurent ni la qualité des appareils ni la nécessité de remplacer un équipement. Elles ne permettent pas non plus de savoir pourquoi les ménages achètent ou conservent un téléviseur. Le bilan porte sur neuf mois et décrit une tendance de marché, pas les choix de chaque foyer.

Téléviseurs : la valeur et les volumes divergent

Dans la télévision, le chiffre d’affaires baisse de 2,4 % par rapport à janvier-septembre 2025, tandis que les unités vendues augmentent de 1,2 %, selon les données rapportées par le SECIMAVI. La progression des quantités n’a donc pas compensé le recul de la valeur totale des ventes. Ces chiffres ne sont pas contradictoires : ils décrivent deux aspects différents du marché.

Rapportés l’un à l’autre, les taux publiés correspondent à une diminution d’environ 3,6 % de la valeur moyenne par téléviseur vendu. Il s’agit d’un calcul à partir des variations annoncées, et non d’un indicateur distinct publié par NielsenIQ. Ce résultat ne signifie pas que tous les prix affichés ont baissé dans cette proportion. La moyenne peut aussi évoluer selon les types et formats d’appareils vendus, et les données communiquées ne permettent pas de mesurer séparément ces effets.

Le SECIMAVI signale aussi plusieurs segments dynamiques : les téléviseurs OLED, les modèles de 70 pouces et plus et la vidéoprojection. Le point publié ne précise ni leur taux de progression ni leur poids dans les ventes. Leur dynamisme ne suffit donc pas à conclure que l’ensemble du marché des téléviseurs, ou celui de l’électronique grand public, est reparti à la hausse.

Un contexte de renouvellement plus long

Un autre repère, plus ancien, aide à situer la durée de renouvellement des téléviseurs, sans expliquer directement les ventes de 2026. Dans son enquête publiée le 21 mai 2026 sur les données de 2024, l’Arcep indique que la durée de détention d’un téléviseur dépasse sept ans et demi en 2024, contre 6,9 ans en 2019. L’autorité estime que cet allongement contribue au recul des volumes de téléviseurs mis sur le marché en 2024.

Les périmètres diffèrent toutefois. L’enquête de l’Arcep porte sur les équipements neufs mis sur le marché par les fabricants ; le bilan du SECIMAVI concerne les ventes retail. Les périodes étudiées ne sont pas les mêmes non plus. Ces résultats donnent un contexte sur le renouvellement des équipements, mais ne démontrent pas que la durée de détention explique le recul observé entre janvier et septembre 2026.

Pour lire ces évolutions, il est donc utile de distinguer le nombre d’appareils vendus, la valeur totale des ventes et les catégories qui progressent. Une hausse sur l’OLED ou les grands écrans peut coexister avec une baisse du marché global. De même, davantage de téléviseurs vendus ne garantit pas une hausse des recettes.

Ce que les chiffres disent pour la fin 2026

Le mois de septembre a été moins favorable : le chiffre d’affaires de l’électronique grand public y recule de 7,9 % sur un an, selon le SECIMAVI. Ce résultat mensuel est à distinguer du bilan cumulé de janvier à septembre, qui affiche une baisse de 1,8 % en valeur. Un seul mois ne permet pas, à lui seul, de prévoir l’évolution des ventes sur la fin de l’année.

Au 10 novembre 2026, le point publié ne donne ni prévision pour l’ensemble de l’année ni date pour une prochaine mise à jour. Les données s’arrêtent à septembre et ne permettent donc pas de conclure sur les ventes d’octobre, de novembre ou de décembre. Le repère disponible est celui d’un marché retail en léger recul, d’une télévision en baisse de valeur malgré une hausse des unités, et de certains segments d’image qui restent dynamiques.